A/B-тесты рекламы

Раздел A/B тесты (Бета) сравнивает две уже существующие рекламные кампании Wildberries на одном календарном отрезке. Кампании работают по очереди, а не одновременно, поэтому обе попадают в сопоставимые дни и часы без двойного расхода в один и тот же слот.

Тест не меняет ставки и бюджеты. Он только переключает статусы «в эфире / на паузе» официальными методами WB и после окончания возвращает кампании в статус, который был до старта.

Как это работает

• По умолчанию блок длится 6 часов. Варианты чередуются так, чтобы за пару дней каждый получил по одному слоту в каждом шестичасовом окне суток.
• Перед каждым переключением система проверяет, что кампании существуют и статус действительно сменился.
• Режим по умолчанию — сравнение двух профилей кампаний целиком (стратегия A против стратегии B). Если отличается больше одного фактора, результат труднее интерпретировать: зафиксируйте, что именно вы хотите сравнить.

Перед запуском

• Обе кампании активны и рекламируют один и тот же товар (общий артикул WB).
• Бюджет и остатки товара достаточны на весь тест.
• Токен WB с правом записи в категории «Продвижение» (см. Подключение).
• Во время теста не меняйте цены, карточку, акции, ставки и бюджеты этих кампаний и не запускайте внешнюю рекламу на тот же товар — иначе эффект нельзя будет приписать разнице кампаний.

Сколько длится тест

Рекомендуем не меньше 4 недель. Чем меньше ожидаемая разница, тем больше нужно заказов:

• порядка +20% эффекта — около 470 заказов на вариант;
• более слабый эффект требует ещё больше данных.

Если у товара меньше 10 заказов в день, имеет смысл объединить сопоставимые товары или удлинить тест. Победитель не гарантирован: при недостатке данных отчёт так и покажет.

Как читать результат

По каждому варианту: часы в эфире, расход, заказы, выручка, ДРР, CPO и прибыль.

Метка надёжности (как в интерфейсе):

• недостаточно данных — выводы делать рано;
• направленно — есть тенденция, без уверенной значимости;
• значимо — разница выглядит устойчивой на доступной выборке.

Атрибуция заказов у WB растягивается до 14 дней после рекламного взаимодействия:

• во время теста и сразу после него отчёт промежуточный;
• финальный — через 14 дней после последнего блока.

Общие продажи товара по воронке показываются отдельно — для контекста, не как метрика варианта в шестичасовом слоте. Заказы на отдельные 6-часовые блоки не атрибутируются: сравнение идёт по суточной статистике кампаний и фактическим часам в эфире.